商标注册如何使用,实现价值最大化?大家都知道,商标是品牌的重要组成部分,同样也是企业的无形资产。但现如今的市场,营销越来越精细化,将商标价值实现最大利益、注重“商标效应”已然成为众多企业家们的共识:
一、为了进行自我保护,避免被其他企业侵权;
二、拥有了著名商标就等于拥有了一笔巨大的无形资产,不仅能给企业带来广泛的市场影响和良好的经济效益,也对产业转型发挥着引领和推动作用。
但是,在商标注册、推广过程中,有些企业在没有注册商标、创出名牌前,竞争意识很强,资金投入很多,可以说是全力以赴上档提质,可著名商标一到手,便高枕无忧,因循守旧,反而放松了所提供的产品或服务的要求;当一个注册商标“出名”后,难免会被“红眼”而冒出各种版本的“山寨货”等等。
因此,置身于消费“新常态”中,企业不仅要注册商标,还应在保护与创造中把商标优势转化为发展胜势,这既蕴藏着转型升级的契机,更考量着无穷的发展智慧。维护商标的良好声誉,不仅要加大打假力度,还应加强“防伪”工作,而这些都有赖于商标常识的普及和更加有效的市场监管。
但更重要的是,“让市场发挥决定性作用”之下,要以商标效应提升产品的档次和市场竞争力,必须持之以恒地注入创新元素,以过硬的产品质量以及良好的市场口碑做保障。广大企业要坚持以客户为中心,以市场为导向,始终以新技术、新工艺、新设计自我加压,敢于标新立异,勇于超越自我,从而持之以恒地提高技术含量、产品质量,给商标不断注入鲜活的元素与活力,才能让企业的产品与商标形象高度统一,从而拥有更多的市场“话语权”和主动权。
所以说,注册商标要使用得恰当,才能发挥出最优的效果,但企业也需用创新的价值、市场的力量去激发消费需求,拓展消费领域,才能让商标形成强大驱动力,同时还要将精力放在设计、研发、质量、售前售后服务上,获得广大消费者的认可与信赖,这才是品牌成长的根本,也才能真正将商标实现最大价值化!
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整理:智高点商标超市
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